＜編集長インタビュー＞「ＣＲＥＡ」創刊２０周年　「読むと行動したくなる雑誌を目指して」　井上敬子さん : 京都ニュース1

＜編集長インタビュー＞「ＣＲＥＡ」創刊２０周年　「読むと行動したくなる雑誌を目指して」　井上敬子さん

今、気になっていることは「特定不妊治療費助成制度について教えて下さい。」ですがこんなニュースがあります。

　女性ライフスタイル誌「ＣＲＥＡ」（文芸春秋社）が創刊２０周年を迎えた。
毎号「『欲張り女』が美しい！」をキャッチコピーに、ファッションや美容、旅など一つのテーマで１００ページを超える特集を組み、その情報量と老舗（しにせ）出版社ならではの読みごたえのある記事で競合誌と一線を画す。
昨年からは完売が続き、出版不況の中、存在感を増している。
編集長の井上敬子さんに話を聞いた。

　「価値あるものにしか対価を払わない時代だからこそ、（部数が）伸びている」と語る井上さん。
「リーマン・ショック」以来の不況が、逆に追い風になっているという。
毎号組む重厚な特集を、読者が「買って損はない」と認識してくれると分析。
「ただのカタログならインターネットに負けてしまう。
読みごたえのある特集が特徴」と自信をのぞかせる。

　１１月号は「ひとりで行く京都」と題し、秋の行楽シーズンに向けて京都を特集した。
主な購読者層である２０代後半から３０代前半の働く女性に向けて、短い休みに１人で楽しく過ごせる京都の旅を提案した。
「京都の名所旧跡、おいしい店を漠然と紹介する雑誌はたくさんある。
しかし『女性が１人で気軽に』というテーマで、これほどの分量でまとめたものは他にない」と井上さんは語る。

　「キャッチコピーの『欲張り女』というのは、物欲だけでなく、精神的な欲求を満たしたいという意味」と井上さん。
その一助として同誌を読んでほしいという。
「読むと行動したくなる雑誌。
例えば１１月号なら、読んで『ああ京都に行きたい』と思ってほしい。
ペラペラと見て置いておくのではなく、すぐに自分の生活を変えるきっかけになるような、そんな雑誌にしたい」と目標を掲げる。
２０周年記念号となる１２月号では、同誌初となる「いい男特集」を組み、これに合わせて、すぐに行動を起こせるように、いわゆる「婚活」の特集や約５０ページの別冊付録「プライベート・ウェディング・バイブル」をつける。

　競合他誌の一部には、有名ブランドと提携した小物を雑誌の付録にして、販売拡大を目指すものも少なくない。
しかし「付録ありきは考えない」と井上さん。
「（付録で）もっと売れるかもしれないが、やはり雑誌に愛着を持って買ってくれる読者でないと、メッセージは伝わらないと思う」との姿勢を貫く。
【長岡平助】

【関連ニュース】
著者インタビュー：原田マハさん　小説「翼をください」
著者インタビュー：前田典子さん　「マエノリのチャレンジＢＥＡＵＴＹ」
著者インタビュー：宮部みゆきさん　小説「英雄の書」
著者インタビュー：大沢あかねさん　自伝「母ひとり、娘ひとり」
著者インタビュー：和希沙也さん　小説「占い×探偵」

京都ニュース1

＜編集長インタビュー＞「ＣＲＥＡ」創刊２０周年 「読むと行動したくなる雑誌を目指して」 井上敬子さん

関連エントリー

カテゴリー

更新履歴

＜編集長インタビュー＞「ＣＲＥＡ」創刊２０周年　「読むと行動したくなる雑誌を目指して」　井上敬子さん