<編集長インタビュー>「CREA」創刊20周年 「読むと行動したくなる雑誌を目指して」 井上敬子さん
今、気になっていることは「特定不妊治療費助成制度について教えて下さい。」ですがこんなニュースがあります。
女性ライフスタイル誌「CREA」(文芸春秋社)が創刊20周年を迎えた。
毎号「『欲張り女』が美しい!」をキャッチコピーに、ファッションや美容、旅など一つのテーマで100ページを超える特集を組み、その情報量と老舗(しにせ)出版社ならではの読みごたえのある記事で競合誌と一線を画す。
昨年からは完売が続き、出版不況の中、存在感を増している。
編集長の井上敬子さんに話を聞いた。
「価値あるものにしか対価を払わない時代だからこそ、(部数が)伸びている」と語る井上さん。
「リーマン・ショック」以来の不況が、逆に追い風になっているという。
毎号組む重厚な特集を、読者が「買って損はない」と認識してくれると分析。
「ただのカタログならインターネットに負けてしまう。
読みごたえのある特集が特徴」と自信をのぞかせる。
11月号は「ひとりで行く京都」と題し、秋の行楽シーズンに向けて京都を特集した。
主な購読者層である20代後半から30代前半の働く女性に向けて、短い休みに1人で楽しく過ごせる京都の旅を提案した。
「京都の名所旧跡、おいしい店を漠然と紹介する雑誌はたくさんある。
しかし『女性が1人で気軽に』というテーマで、これほどの分量でまとめたものは他にない」と井上さんは語る。
「キャッチコピーの『欲張り女』というのは、物欲だけでなく、精神的な欲求を満たしたいという意味」と井上さん。
その一助として同誌を読んでほしいという。
「読むと行動したくなる雑誌。
例えば11月号なら、読んで『ああ京都に行きたい』と思ってほしい。
ペラペラと見て置いておくのではなく、すぐに自分の生活を変えるきっかけになるような、そんな雑誌にしたい」と目標を掲げる。
20周年記念号となる12月号では、同誌初となる「いい男特集」を組み、これに合わせて、すぐに行動を起こせるように、いわゆる「婚活」の特集や約50ページの別冊付録「プライベート・ウェディング・バイブル」をつける。
競合他誌の一部には、有名ブランドと提携した小物を雑誌の付録にして、販売拡大を目指すものも少なくない。
しかし「付録ありきは考えない」と井上さん。
「(付録で)もっと売れるかもしれないが、やはり雑誌に愛着を持って買ってくれる読者でないと、メッセージは伝わらないと思う」との姿勢を貫く。
【長岡平助】
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最終更新:11月2日12時27分
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